全市各广告主、广告经营者、广告发布者：2025年春节临近，为营造一个喜庆祥和、健康有序的广告市场秩序，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规规定，泉州市市场监督管理局就规范全市商业广告行为提示如下：

             一广告的基本要求

　　（一）广告内容应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及各类“软色情”、恶搞经典、恶俗营销等不良内容；不得宣扬奢靡之风、过度消费、拜金主义、特权思想。

　　（二）严禁借党和国家重大活动、领导人名义及形象进行违法违规商业营销或广告宣传。不得使用或者变相使用党旗、党徽，国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽进行任何形式的广告宣传。不得使用或变相使用国家机关或国家机关工作人员的名义及形象进行商业推广。

　　（三）不得利用“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界文化遗产进行虚假违法广告发布，不得冒用“中华名小吃”“百年老字号”等进行虚假广告宣传。

　　（四）年货商品广告要确保广告信息真实性，准确描述商品的产地、规格、等级、含量、制作成分等信息。不得进行引人误解的虚假宣传；不得宣扬“送礼文化”等不正之风；不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者；促销广告应明示优惠附赠活动的起止时间及附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、价值和方式等。

　　  二广告的发布规范

　　（五）广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，依法查验有关证明文件，核对广告内容。

　　（六）探店达人以体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”。直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的，依法承担广告代言人的责任和义务。

　　 三广告的特殊要求

　　（七）食品广告：严格遵循《福建省食品广告发布合规指引》开展广告宣传活动。所有宣传用语都应基于充分的科学依据，不得涉及疾病预防、治疗功能，保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能。

　　（八）酒类广告：酒类广告不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。禁止使用或变相使用“特供”“专供”“内供”等词汇进行商业营销，不得带有诱导、怂恿饮酒的内容。

　　（九）医疗美容广告：未取得《医疗广告审查证明》不得发布医疗美容广告。非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。生活美容机构不得以任何形式开展医疗美容广告宣传。不得制造容貌焦虑，不得含有夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺等内容。不得利用义诊活动广告推销药品、医疗器械、保健品等，也不得利用义诊活动变相发布医疗、药品、医疗器械、保健品等广告。

　　（十）医药广告：严禁发布含有“包治百病”“祖传手艺”“独家配方”“根治”“特效”等“神医”“神药”广告。 

　　（十一）近视防控类产品广告：不得使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述。

　　（十二）旅游广告：旅游商品和服务广告中宣传的旅游项目、线路、时间等服务内容，应当真实、准确、清楚，不得在旅游广告中对旅游景点、住宿酒店、交通工具、消费购物、簪花服务、商业旅拍等作引人误解的宣传，不得以“低价游”“免费旅游”“零团费购物游”等为噱头，发布虚假广告，欺骗、误导消费者。

　　（十三）教育培训类广告：不得发布任何形式的面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。校外培训广告不得含有制造升学焦虑、假冒“名校”“名师”、利用受益者的形象作推荐、证明的内容。公考、职业技能培训广告不得含有“保过”“官方指定”“达线率”等保证性承诺的内容，不得含有明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育培训的内容。

　　（十四）投资收益类广告：投资收益类广告不得对未来效果、收益作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益等（国家另有规定的除外）；不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐、证明。

　　（十五）房地产广告：不得含有承诺养老、入学、就业、升值或者投资回报的内容，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

　　（十六）烟草广告：禁止在大众传播媒介、公共场所、公共交通工具、户外等区域发布烟草广告（包括电子烟）。

　　泉州市市场监督管理局将依法履职，节日期间加强广告监测和执法检查力度，切实维护消费者合法权益。欢迎社会各界参与监督，发现违法广告行为线索可及时拨打12315或“违法广告随手拍”（通过闽政通搜索）进行举报，共同维护良好的广告市场秩序。