全市各广告主、广告经营者、广告发布者及相关广告活动参与者：

　　真实合规是广告宣传的底线，但是商业营销宣传中“玩文字游戏”的陋习仍然存在，部分经营者采用“大字吸睛、小字免责”等手段进行“萝卜坑式引证”宣传。此类广告乱象加剧市场“内卷式”竞争，人民群众和广大经营主体对此反映强烈。为规范我市广告市场秩序，保障消费者合法权益，泉州市市场监管局发出如下倡议：

　　一、规范宣传文字，杜绝“大字吸睛、小字免责”。

　　广告中核心信息应清晰明示，补充说明性文字不得对主广告语进行实质性修改或否定。涉及产品技术性能、功能、规格、成分、用途等关键信息的，限制性条件应以消费者易于识别的方式清晰表述。旅游、餐饮等服务行业及各类促销广告中，对消费者不利的交易条件或促销优惠前置条件，不得以难以识别的文字或语音进行表述。

　　二、依法标注法定提示，保障消费者知情权。

　　药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，必须醒目标注法定提示用语，不得弱化、删减。采用AI技术生成他人形象或虚构人物进行产品推荐的广告，应当明确标注AI生成提示，避免误导消费者。

　　三、审慎使用绝对化用语，严守数据真实底线。

　　广告若使用绝对化用语宣传产品销量、销售额、市场占有率等数据，统计范围、统计口径必须科学规范，不得因统计标准偏差误导消费者。自觉杜绝发布违规绝对化用语广告，存在轻微瑕疵的，应及时主动整改。

　　四、规范引证广告，确保来源清晰有据。

　　广告中引用第三方调研报告、统计资料等引证内容的，须清晰标明出处。不得歪曲、夸大引证内容，不得将概然性结论宣传为必然性结论。用作引证的材料应当具备科学性、代表性、关联性，确保内容真实准确，避免误导消费者。

　　五、规范自证内容，保证内容客观严谨。

　　以自有数据、自行开展的实验为依据在广告中进行自证的，应如实清晰标注时间、地域等限定条件，确保自证信息客观真实。

　　六、落实平台责任，共建合规广告环境。

　　互联网平台应强化站内广告审核，及时处置误导性广告。户外广告设施运营管理单位应落实广告发布者责任，做好广告审核，主动停止为误导性广告提供发布服务。广告设计制作单位应注意提升广告引证内容、提示内容的显著性，确保提示用语字体易于识别，字号、色彩清晰醒目。调研机构要坚守职业底线，不得编造不实数据、出具虚假报告为违法广告宣传提供支撑。

　　诚信是经营之本，合规是宣传之基。我们倡议各广告活动参与者自觉规范广告提示性用语，对已发布、拟发布的广告开展全面自查，以真实透明的宣传、清晰合规的提示守护消费者权益，合力打造公平诚信、文明清朗的广告市场环境，推动我市广告行业高质量发展。

　　特此倡议。

泉州市市场监管局

　　2026年6月23日