——产业规模稳健扩张。以质量和效益为先导，保持广告经营规模总体平稳持续增长，通过创新、转型和升级，创造更多的广告就业岗位与发展机会。到2020年，保持年均增速达到或超过我省国民经济年均增速，广告业在全省国民经济中的比重继续提高。指导、建设好福建海西广告产业园区，培育、认定一批省级广告产业园区，全省重点联系创新型广告企业30—50家，扶持龙头骨干广告经营单位20—30家；指导、建设广告创新示范基地、研发基地和创业孵化器5—10个。

　　——产业结构显著优化。发展适应市场个性化、多样化需求的各类广告市场主体，以及主体功能突出、辐射性、带动性强的广告产业集群；积极培育、鼓励更多广告新兴业态的健康发展，形成创新、融合、开放的广告发展新格局；鼓励、吸引各类优质资源进入广告领域，产业要素融合度明显增强，实现广告企业内涵变革与外延扩大结合，专业化分工与规模效益相结合，广告产业链条更加丰富完整。

　　——发展环境更加和谐。深入实施《广告法》，积极推进高效能、全方位的专项整治行动，使广告市场秩序明显好转，违法广告数量显著降低；政府职能转变不断深化，行业协会更好发挥作用，对外资和民间资本吸引力大幅提高。

　　——区域交流活跃广泛。依托福建建设两岸共同家园的政策高地与闽台独特的“五缘”优势，推动、鼓励业界拓宽深化与台湾广告界、广告企业、广告人才的合作与交流，支持、引导台湾广告企业在我省布局设点，落地发展；搭建平台，全面加强同省内外，国内外广告业进行合作和交流，利用福建作为海上丝绸之路核心区的优势，加大与丝绸之路沿线国家广告业界的交流；及时把握产业发展的国际潮流和趋势，不断汲取高新技术，不断满足市场需求，不断提升服务能力。

　　——社会效益明显提升。“广告宣传也要讲导向”，这是党中央对新时期广告工作的总要求。高度重视广告的导向功能，全面确立体现社会主义核心价值观的广告业主流文化；完善公益广告发展体系，优化公益广告可持续发展机制，探索建立福建公益广告专项基金和公益广告作品库，公益广告影响进一步扩大，广告业社会形象得到改善。