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案例1

蓬华冬日，橙意满满

——南安市地理标志行政保护典型案例

一、背景与概况

“蓬华脐橙”产于福建省南安市蓬华镇，主栽品种为“纽荷尔”脐橙，以其果大形正、皮薄色艳、汁多化渣、酸甜适口的独特品质享誉市场。2018年“蓬华脐橙”成为南安市首个通过国家农产品地理标志登记评审的农产品；2025年“蓬华脐橙”成功完成地理标志转换工作，实现南安地理标志产品零的突破。然而，在地理标志保护初期，产业发展面临品牌附加值低、侵权假冒等诸多问题。为破解发展难题，南安市市场监督管理局立足职能，将“蓬华脐橙”地理标志工作作为推动农户增收、壮大县域产业特色集群、助力乡村振兴的重要引擎，采取行政指导与监管保护措施，取得显著成效。

二、主要做法与成效

铸就规范“压舱石”，夯实发展硬基础

一是推动标志成功转化。根据国家知识产权局、省局相关函件精神，积极指导登记人完善申请材料，顺利完成地理标志产品转化。牵头联合蓬华镇乡村振兴服务中心、科研院所，制定《蓬华脐橙产品保护要求》，明确产地范围、立地条件、栽培技术、采收分级及品质指标等，为全链条标准化生产提供权威技术依据。二是规范使用专用标志。开展地理标志商标合规使用专题培训会，邀请泉州市局运用科就专用标志的申请条件、审批流程、使用规范及退出机制进行详细解读。确保授权使用单位“会用标、用好标”，从源头维护品牌规范性。三是科技赋能提升产能。邀请福建农林大学专家团队围绕品种改良、绿色防控、保鲜存储等关键环节进行技术攻坚。2025年，实现农药使用量减少60%，脐橙总产量增长20%，优质果率提升15%。目前，蓬华镇脐橙种植面积超1万亩，总产量达3.4万吨，全产业链产值突破6.23亿元。

（二）注入服务“催化剂”，激发产业新活力

一是强化指导，当好产业“辅导员”。设立商标品牌指导站为农户提供政策咨询、品牌建设、用标申请等家门口“一站式”服务。规范蓬华脐橙9家地标单位使用专用标识、品牌商标与产品溯源码，形成具有高辨识度和防伪功能的规范化包装标识体系，强化品牌整体形象。联合镇政府主动对接褚橙、通喜等品牌，推进基地直采与移动橙屋销售等终端等方面进行合作，通喜果汁已达成超过20万斤的采购意向。二是营销创新，擦亮产业“金招牌”。连续八年成功举办“橙王争霸赛”评选活动，持续彰显产品卓越品质。2025年，联合顺丰、中通等8家快递公司，打造“全场景”惠农直播模式，实时呈现从果园采摘、鲜榨果汁到物流发货的全链条场景。活动当日仅上午订单量即突破15万斤，全天累计接收到订单4.76万笔。通过“产地直销+快递认证+溯源保障”的创新模式，打通农产品“出村进城”双向通道。三是文旅融合，延伸价值“收益线”。深化文旅融合，结合“蓬华脐橙文化旅游季”，指导核心产区发展集观光采摘、科普研学、休闲度假于一体的乡村旅游，2025年吸引游客7.3万人次，带动旅游收入超241万元。

（三）挥动监管“执法剑”，捍卫品牌金名片

一是设立维权前哨，畅通投诉渠道。设立“蓬华脐橙”地理标志侵权投诉快速响应窗口，确保线上线下投诉举报第一时间受理、核查、处置。联合镇政府，维护品牌声誉，开展打击冒充蓬华脐橙整治专项行动，遏制冒充蓬华脐橙行为的势头，对查实的有关线索，对线索提供人给予500元奖励。二是实行信用分级，落实精准监管。建立生产经营主体库，综合考量用标规范性、市场信誉等因素，对相关主体实施信用分级评定。推行“分类施策、精准监管”模式，根据不同评级采取不同检查频次，实现差异化、精准化监管。三是聚焦产季亮剑，严打侵权假冒。每年在脐橙集中上市季节，组织专项执法行动，对果农、批发市场、大型商超、线上直播店等重点领域的产品标志使用、包装标识、产品质量进行检查，严厉打击侵权假冒和虚假宣传行为。2025年，查处地理标志侵权案件2件，形成有效震慑。

三、经验与启示

南安市市场监督管理局通过精准施策、持续发力，将“蓬华脐橙”地理标志打造成为推动区域特色经济发展和乡村振兴的“金字招牌”。

一是系统谋划，全链发力推进。地理标志工作是个系统工程，不仅要抓好保护与发展，而且要抓好监管与服务，才能不断完善地理标志“挖掘、培育、运用、保护”的全链条。

二是协同共治，形成发展合力。政府部门要在统一标准制定、规范用标管理、优化公共服务等方面发挥主导作用，同时要充分激发行业协会、企业、农户等市场主体的积极性和创造性，形成发展合力。

三是保护为本，推动商标富农。强化执法维权、筑牢保护屏障的同时，落脚点放在促进农产品高质产出、农民增收上，不断拓展地理标志在品牌提升、产业融合、金融赋能等方面的应用场景，地理标志工作的让产业发展红利更多更公平惠及广大农民。

案例2

地理标志赋能，小余甘撑起大产业

——惠安余甘地标助力乡村振兴典型案例

惠安余甘地理标志产品，根植于闽南沿海的独特水土，依托南亚热带海洋性季风气候,年平均气温约20℃，雨量充沛、光照充足，加之土壤富含矿物质与有机质，为余甘果生长造就了得天独厚的自然条件。历经数十年种植与加工技艺的传承积淀，淬炼出惠安余甘“酸甜回甘、脆嫩多汁”的独特风味，成为镌刻惠安地理与人文印记的特色产业名片。

一、基本情况

惠安种植余甘历史悠久，是闽南地区核心主产区，余甘产业更是当地农户增收致富的重要渠道。多年来，惠安县深耕余甘产业发展，2019年12月，成功注册“惠安余甘（新鲜水果）”和“惠安余甘（腌制水果）”2枚国家地理标志证明商标，2025年跻身国家地理标志保护产品行列。2024年12月，泉州市委书记张毅恭在惠安调研时强调，要充分用好用活地理标志品牌，以品牌赋能产业链发展，促进产品品牌、企业品牌、区域品牌与城市品牌联动赋能、协同发展。惠安县积极落实，以产业培育为核心抓手，多点发力、精准施策，推动余甘产业从粗放手作到规范生产、从单一品类到多元业态的跨越式转型，余甘产业成为当地就业增收、助力乡村全面振兴的特色支柱产业。

二、主要做法

（一）夯实产业基础，引领从“无”到“有”迈新阶

聚焦余甘产业发展痛点，以规范化生产为突破，推动产业从零散手作向规模化、标准化转型。一是调研问诊，瞄定方向。通过实地走访、座谈交流、发放问卷等方式摸排产业发展现状，形成《余甘产业调研情况报告》，为政策制定提供科学依据，让余甘产业焕新发展有方向。二是统筹推进，示范带动。筛选优质食品厂打造示范主体，制定改造方案助力其取得小作坊登记证，以点带面，以线连片，树立可复制、可推广的转型样板。三是一企一策，精准纾困。为有办证意愿的经营户量身定制“低成本、高适配”改造方案。通过量身施策，新增余甘生产企业1家、规范化小作坊4家，破解长期以来缺乏合法生产资质的发展瓶颈。

（二）擦亮地标招牌，引领从“有”变“优”提价值

深入实施地理标志运用促进工程，以保护、运用、管理为主线，释放“惠安余甘”品牌价值。一是推广用标，释放品牌红利。对接省市场监管局开辟申报“绿色通道”，指导5家企业新获商标使用授权，6家企业成为专用标志合法使用人，推动产业向集约化发展。二是规范宣传，塑造品牌形象。坚持监督执法与帮扶指导结合，解读使用规范、开展“双随机”抽查，严厉打击侵权假冒行为，指导企业整改用标和宣传不规范问题，维护品牌形象。三是构建体系，多维扩大影响。开展商标品牌建设专题培训，指导产业主体新增注册6枚商标，打造以“惠安余甘”证明商标为核心，企业自主商标为重点、专用标志为支撑的多维地理标志品牌体系。

（三）激活产业动能，引领由“旧”转“新”拓路径

以地理标志为纽带，推动产品创新、业态多元，拓宽群众致富新路径，让小余甘成为增收“甜蜜果”。一是银企对接，破解资金难题。依托品牌认可度，组织2场融资对接会，邀请银行介绍质押产品和贴息政策，助力1家加工厂获30万元授信、3名种植大户合计获150万元授信，为产业发展注入动力。二是创新品类，顺应市场潮流。引导企业开发低糖、清淡、年轻化包装产品，推动传统制品向健康化、多元化、高端化转型，目前5家企业推出低糖余甘蜜饯、余甘代用茶等新品，4家企业正研发干腌余甘制品。三是融合赋能，提升发展质效。推动余甘产业与乡村旅游、教育研学、休闲农业融合发展，协助举办农业博士菁英汇、余甘文化季等特色活动，讲好“皇帝甘”典故；深化公共品牌建设，推荐余甘相关产品为“惠安优品”，引导市场主体通过电商直播、社区团购、展会展销等拓宽销售渠道。

三、工作成效

地理标志赋能让惠安余甘产业实现从粗放发展向规范化、规模化转型，经济、社会、生态效益协同凸显。产业生产能力持续增强，新增合法合规生产主体5家，带动鲜果交易量增长28.5吨、腌制余甘产量提升12.2吨，品牌价值不断释放，成为县域经济发展新的增长点，有效带动群众就业增收，推动产业与文旅、研学深度融合，形成了“产业兴、百姓富”的良好发展态势。

案例3

山水凝匠心 地标兴产业

——安溪铁观音地标助力乡村振兴典型案例

安溪铁观音地理标志产品地处世界黄金气候生态带（东经118°，北纬25°），热带海洋性季风气候，年平均气温16℃～21℃，年日照1850h～2000h,土壤以山地砂质土壤为主，这里峰峦叠翠、泉甘土赤、朝雾夕岚、温和湿润，得天独厚的地理自然条件，为安溪铁观音茶树生长奠定了天然基础，“天、地、人、种”完美结合的十道生产制作体系，造就了安溪铁观音独一无二的“兰花香”和 “观音韵”特殊品质。

一、基本情况

安溪置县千年，历史悠久、人文荟萃，是中国乌龙茶（名茶）之乡、世界名茶铁观音的发源地。习近平总书记在福建工作期间，曾4次亲临安溪调研，嘱咐我们要“做足茶文章”，2000年以安溪为例撰写的署名文章《必须高度重视县域经济发展》，指出“安溪县的乌龙茶从最初的当地特产逐步发展成为全国性名茶，走的就是这样一条路子”，充分肯定了安溪依托茶产业推进县域经济发展的经验做法，为安溪茶产业发展把脉定向、指路引航。安溪县始终牢记嘱托、感恩奋进，着力培育壮大茶产业，于2000年4月，注册安溪铁观音地理标志证明商标，2004年7月，国家质监总局批准为“地理标志保护产品”，2005年12月，被认定为中国第一个涉茶驰名商标。2020年7月，列入《中华人民共和国与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》首批中欧地理标志协定保护名录。2021年8月，国家知识产权局批准安溪县建设安溪铁观音国家地理标志产品保护示范区。2025年5月，安溪铁观音以1443.07亿元的区域品牌价值十年蝉联茶叶类全国首位，连续第六次荣膺区域品牌（地理标志）价值第一，综合产值达460.5亿元，助力安溪实现从“国定贫困县”到“全国百强县”的华丽转身，全国综合实力百强县市位列第48位。

二、主要做法

（一）夯实保护制度，引领协同推进

一是先后制定、出台了一系列安溪铁观音地理标志政策文件、管理办法和规定，统一协调地理标志产品和地理标志证明商标注册的保护地域，统一规范地理标志使用管理规则。二是建立健全举报投诉快速处理机制，成立安溪铁观音维权中心，统筹全县涉茶部门开展地理标志保护专项行动，严厉打击侵犯地理标志违法行为。三是建立健全全网保护体系，实施知识产权线上互联网+线下跨区域保护，探索与京东、天猫商城等电子商务平台授权安溪铁观音地理标志使用工作办法，积极与省内省、市、县知识产权保护部门建立协同保护工作机制，与省外销售地区知识产权保护部门进行跨区域跨联动保护共建知识产权保护协作机制。四是加强部门协同共建，建立一套完善的地理标志管理使用制度，形成了政府统一协调、市场监管部门（知识产权局）指导管理、有关单位齐抓共管、地理标志所有人（行业协会）规范使用、地理标志使用者自律维护的良好工作格局。

（二）健全工作体系，引领特色质量

一是加强组织领导。安溪县委、县政府高度重视地理标志产品保护示范区建设，成立工作领导小组，4名县领导分别担任正、副组长，各相关部门主要领导担任成员，构建统筹有力、协调有效的领导体系。二是强化体系建设。从产业整体规划、资金政策、国家标准体系建设、检验检测体系建设、绿色科技赋能等新质生产力为安溪铁观音地理标志保护发展注入新动能，先后成功发射“安溪铁观音一号”“安溪铁观音二号”卫星，实现了从茶园到茶杯的全产业链覆盖，保证安溪铁观音地理标志产品特色和质量，形成大茶业发展格局，打造全国重要茶叶加工中心、茶机械茶配套生产中心、茶叶贸易中心、茶业金融中心和茶文化旅游中心。三是打造安溪样本。制订首个茶叶类地理标志产品英文版标准，并且首次引用国际标准，对安溪铁观音品质化学理化指标进行系统研究和验证，为茶叶类其它地理标志产品的后续修订提供安溪模式，发挥样板作用。

（三）加大保护力度，引领水平提升

一是探索建立健全地标协同保护机制，与福建省知识产权局、泉州市知识产权局、市知识产权保护中心和永春县、德化县等周边县市签订知识产权保护协作协议，建立地标协同保护机制；省外与安徽淮南、山西太原、云南普洱、海南三亚、广东佛山、黑龙江五常市等安溪铁观音销售地区知识产权部门签订知识产权跨域保护协作备忘录，建立跨区域保护机制。二是加强地理标志监管力度，规范地理标志专用标志使用，对全县359家地标企业实行严格的监管考核机制和淘汰退出机制，对53家不合规的地标使用企业进行公告注销。三是严厉打击侵权假冒违法行为。司法起诉4件地理标志侵权假冒案件，查处13件地理标志侵权假冒违法案件，增强全社会地理标志保护意识，切实维护安溪铁观音地理标志产品品牌形象，促进安溪产业健康发展。

（四）完善商标服务，引领品牌优势

一是实施商标品牌战略。指导企业开展商标品牌战略活动，通过开展企业大走访活动，实施一企一册，分类指导，对企业的商标注册、应用、保护等各个方面进行调查摸底建档立卡。二是强化知识产权运用效益。指导企业将企业字号与商标、专利同时注册保护，应用商标、专利专用权质押贷款，助力疏解企业资金困难的问题。三是打造服务最后一公里路。成立18个市场监管和行业协会商标品牌指导站，为市场经营主体提供品牌培育、运用、管理、维权等服务。指导和协助超过1万多家安溪铁观音电商企业申请注册商标，累计指导商标申请注册51434件，马德里国际商标注册27件，驰名商标7件，进一步优化安溪茶叶商标品牌的产业布局、区域布局和全球布局，有效发挥安溪铁观音地理标志商标品牌效应，安溪铁观音知名度日益提高，品牌价值不断提升。

（五）发力线上线下，引领品牌宣传

一是加强宣传培训。组织举办安溪铁观音国家地理标志产品保护示范区建设业务培训，制作安溪铁观音国家地理标志产品保护示范区建设宣传片，提高政府部门、协会、企业对地理标志的运用能力和保护意识，通过人人讲好安溪铁观音故事，引导消费认准安溪铁观音地理标志专用标志进行消费，营造安溪铁观音地理标志产品品牌文化环境。二是打造“线上+线下”全媒体宣传矩阵。加强与主流媒体和网络新媒体、自媒体的合作，开展线上线下共同宣传，大力营造宣传氛围。借助一个茶乡的空天梦想----“安溪铁观音一号”“安溪铁观音二号”卫星成功发射，与央视、新华社、人民日报、福建日报、“说茶”等媒体开展合作，宣传推介安溪铁观音品牌。三是实施“走出去、请进来”宣传营销。积极参与各类国际级、国家级会展及宣传交流活动。举办安溪铁观音开茶节、茶王赛等各类茶事活动，主办“三安（安吉、安化、安溪、澜沧）”茶业发展联盟大会，推行“安溪品牌兴茶行动计划”，在北京、上海、香港等主要销售地区地组织安溪铁观音专场推介活动，组织龙头企业积极参与线上线下展销会、博览会、产销对接会，多渠道加强对安溪铁观音地理标志产品宣传。

三、工作成效

一是经济效益更加显著。以示范区创建带动茶产业链稳步发展、提能增效，带动茶包装、茶机械、茶器具、茶文旅等业态拓展，形成“一叶兴、百业旺”发展格局，茶产业规上企业89家，高新技术企业20家，新茶饮原料茶供应量6万吨以上、占全国超20%，茶叶真空包装机、烘干机市场份额占全国80%，茶叶电商销售额125亿元、占全国近1/4。加强安溪铁观音地理标志专用标志使用推广，茶叶生产企业使用率达97%，用标企业数较2021年增长120%。

二是社会效益更加显著。坚持以示范区创建助力乡村振兴，深化“龙头企业+合作社+农户”模式，积极拓展“茶业+旅游”“茶业+电商”“茶业+金融”等多元增收路径，特别是，在全国率先发展茶庄园业态，建成41座各具特色的茶庄园，为游客提供了丰富的茶文化体验内容，更好地带动茶农增收致富，“联合国粮农组织支持福建省安溪铁观音茶文化系统发展案例”入选第三届全球减贫最佳案例。

三是生态效益更加显著。推动地理标志保护与生态文明建设深度融合，推广“头戴帽、腰系带、脚穿鞋”复合种植模式，建成生态茶园52万亩，覆盖率超85%（茶园60万亩），土壤有机质含量提升20%，水土流失率降低30%；推行物理防治和生物防治等绿色植保技术，建设全国首个生物信息对抗系统，实现化学农药“零使用”，持续为茶叶种植上足“绿水、青山、蓝天、白云”生态底色。

案例4

品牌强基 创新兴香

——永春香地标助力乡村振兴典型案例

一、基本情况

“永春香”产业是兼具地理标志特质与文化传承价值的县域特色支柱产业，更是乡村振兴的重要引擎。其地理标志保护与品牌发展根基深厚：2006年“永春篾香”获批国家地理标志产品保护，2018年“永春香”成功注册国家地理标志证明商标（注册号：18749791），商标权利人为永春县香制品同业公会；2014年永春荣获“中国香都”称号，2021年永春传统香制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录，形成“地理标志+非遗文化+区域品牌”三位一体的独特发展格局。

为破解产业发展瓶颈，永春县市场监督管理局牵头统筹，协同永春县香制品同业公会、国家燃香类产品质量监督检验中心（福建）、永春县信用联社等单位形成指导合力，针对此前产业存在的突出问题精准施策：一方面，用标规范失衡问题显著，个别香企未授权擅自使用地理标志、包装标注要素混乱，严重损害品牌公信力；另一方面，品牌赋能不足，地理标志与产业升级融合不深，非遗技艺与现代创新脱节，专利布局零散，品牌附加值未能充分释放，制约了产业高质量发展。基于此，多部门联动开展行政指导，构建全链条服务体系，推动产业转型提质。

二、主要做法

永春县市场监管局秉持“服务型监管、赋能型指导”理念，构建“规范用标—品牌强标—创新兴标”全链条指导体系，推动产业从“规模扩张”向“质量效益”转型，具体举措如下：

（一）规范用标：构建标准化便捷化使用管理体系

一是搭建立体服务网络。依托达埔镇市场监管所建成“中国香都知识产权保护工作站”，整合知识产权宣传、政策咨询、维权援助等功能，提供“家门口”精准服务；升级建设“泉州市知识产权保护中心永春分中心”，获批达埔镇、蓬壶镇2个市级知识产权保护工作站（商标品牌指导站），形成“1个分中心+2个指导站+1个产业工作站”的服务格局，实现专利快速确权、快速维权等一站式服务覆盖。

二是统一用标规范标准。联合香制品同业公会制定《“永春香”地理标志证明商标使用管理规则》，明确用标条件、申请流程、标注规范等核心要求；创新设计“永春香”商标+中国香都Logo组合标识，采用不干胶标签加贴模式降低中小微企业用标成本，首批印制20万枚推广使用并迭代升级2.0版，实现品牌视觉统一化。

三是简化授权许可流程。通过融媒体、微信公众号等渠道发布商标申请许可公告，指导同业公会优化申请材料清单与审核流程；开展“一对一”上门辅导，组织公益讲座与香企交流会各1场，覆盖企业负责人及业务骨干300余人次，成功指导51家企业完成商标许可合同备案，大幅提升商标规范使用率。

（二）品牌强标：构建价值提升与权益保护体系

一是推动品牌价值跃升。精准对接国家知识产权局“千企百城”商标品牌价值提升工程，指导“永春香”入选首批名单；持续培育中国驰名商标，相关申报材料已提交国家知识产权局审查；连续2年助力“永春香”荣登中国区域品牌（地理标志）价值百强榜单，品牌价值达41.34亿元，较培育初期实现大幅增长。

二是健全多元保护机制。指导香制品同业公会建立知识产权纠纷调解中心，搭建“行政调解+行业自律”的纠纷化解渠道；联合公安、检察等部门开展专项宣传，发放法律法规材料600余份，推送宣传短信3万条，强化企业维权意识与合规理念。

三是搭建展示传播平台。建设泉州市首个地理标志展示馆，以“实物+文字+技艺展演”形式全方位展示“永春香”地理标志特质与非遗文化内涵，打造品牌宣传核心窗口；组织香企参与国内外展会、“品牌力量·走进永春”等专场活动，持续扩大品牌影响力与市场覆盖面。

（三）创新兴标：构建科技赋能与金融支撑体系

一是专利导航精准赋能。依托“泉州市燃香产业专利导航”成果开展助企服务，推动3家核心企业签订合作协议，围绕生产工艺优化、环保技术升级等方向精准布局创新；构建燃香产业专利数据库并免费开放，指导企业开展专利检索与规避设计，累计提供咨询服务200余次。

二是强化技术创新支撑。联动国家香检中心组建科技特派团工作站，选派12名科技特派员对接20多家香企，破解天然香防霉、脱圈率不稳等行业痛点；研发精油提取、衍生品等科研项目13个，新授权专利13项，免费许可97件发明专利给香企转化应用；指导1家香企在第二届泉州市高价值专利大赛中斩获智能制造组铜奖。

三是创新金融服务模式。与县信用联社共建全省首家知识产权融资主题银行，推出“专利权线上质押登记”“公益专利价值评估”等创新服务，累计促成11笔知识产权质押融资，惠及5家香企，其中4件专利通过质押融资获评高价值专利，成功实现“知识产权—资产—资金”的转化闭环。

三、工作成效

（一）破解“重注册、轻运用”难题，实现地理标志全链条激活

通过“标准制定—便捷服务—价值提升”的闭环指导，既有效解决了用标不规范的“表象问题”，又通过专利导航、金融赋能破解了产业升级的“深层难题”，推动“永春香”地理标志从单纯的“权利保护”向“价值变现”跨越，为传统产业地理标志的规范运用与价值释放提供了可复制、可推广的实践样本。

（二）深化文化与产业融合，激活双重价值叠加效应

立足“地理标志+非遗文化”的独特优势，将商标品牌建设与传统技艺传承深度融合，通过展示馆建设、标准共通、文创开发等一系列举措，让“永春香”既坚守文化根脉、传承非遗技艺，又具备现代市场竞争力，充分彰显了地理标志在文化传承与经济发展中的双重赋能作用。

（三）构建多元协同共治格局，凝聚产业发展强大合力

创新“行政部门+行业协会+技术机构+金融机构”的协同指导模式，通过搭建服务平台、健全规则体系、整合资源要素，打破了单一部门监管的局限，形成“政府引导、市场主导、社会参与”的良性治理格局，为县域特色产业高质量发展注入强劲动力，也为地理标志保护与产业发展的协同推进提供了机制创新范例。

案例5

德化窑：首件图形地标破局，千年瓷都育千亿产业集群

——德化地理标志行政指导助力产业振兴典型案例

德化是承载3700多年窑火文明的“世界陶瓷之都”，陶瓷烧制技艺为国家级非物质文化遗产，产品享誉海内外，入选国家知识产权强县建设示范县，地理标志证明商标“德化陶瓷”入选国家知识产权局首批区域商标品牌名单，德化县陶瓷同业公会商标品牌指导站入选国家知识产权局首批商标品牌指导站名单，荣获全国县域地理标志产业高质量发展综合指数百强县，国家级（德化）陶瓷知识产权快速维权中心验收通过投入运行。德化县以瓷为媒，瞄定千亿目标，培育“德化窑”地理标志证明商标，大力发展地理标志产业，带动美食、文旅等周边产业协同发展，正全力冲刺千亿陶瓷产业集群发展目标。

一、基本情况

“德化窑”是德化地域窑口的历史印记，更是陶瓷技艺传承、文化传播与产业发展的核心符号。虽已拥有5件陶瓷类地理标志证明商标，但“德化窑”的文化底蕴与产业价值未能通过统一视觉载体充分释放，存在品牌协同效应不足、高端市场竞争力亟待提升的发展短板。2025年6月，“德化窑”图形地理标志证明商标（第74821526号）获国家知识产权局核准注册，德化县市场监管局以此为重要契机，开展全维度行政指导工作，推动文化传承与经济发展实现双赢，为德化冲刺千亿陶瓷产业集群发展目标提供坚实有力的支撑。

二、主要做法

（一）制度指导，全维保护筑牢发展根基

一是做好顶层设计，牵头出台《“中国白・德化瓷”企业品牌打造方案》《德化窑logo推广方案》，配套出台《德化县加强陶瓷公共标识、地理标志证明商标、陶瓷名人、古窑址商号保护管理实施意见》，构建境内外全覆盖、全品类无死角的品牌保护矩阵，累计推广相关陶瓷超70000套；二是规范商标管理，严守使用标准，建立“统一指导、统一管理、统一发放、统一宣传”证明商标使用机制，明确核心使用准则，配套企业诚信档案与退出制度，制作发放400余块商标宣传牌匾；三是打造闭环维权，保障品牌权益，依托国家级德化（陶瓷）知识产权快速维权中心打造快速维权机制，构建“一站式”保护格局，累计指导纠正违规用标行为12起。

（二）品牌指导，文化赋能激活核心动能

一是深挖文化底蕴，打造特色标识，组建专班调研10余家有传承底蕴的企业，以古代德化窑“葫芦印”底款为核心设计图形地标，破解传统文字标识跨文化传播短板；二是推动IP联动，实现品牌增值，创新“大师IP+‘德化窑’地标”协同模式，德化县“大师经济”规模已突破50亿元，创新“大师IP+‘德化窑’地标”协同模式，“德化窑”与大师技艺相得益彰，连德理大师作品《神话》，全网曝光量超30亿次，推动100余家高端陶瓷企业将自有品牌与“德化窑”图形商标联合使用，构建多层次品牌联动体系，释放集群效应；三是引导地标转型，构建多元格局，联合农业农村部门梳理县域特色产品资源，指导农产品地理标志转型，新增7件农产品地理标志产品，形成“一窑多品”发展格局。

（三）品质指导，标准引领夯实升级基础

一是健全标准体系，凸显地域特质，推进国家级陶瓷检验检测中心建设，依托省级日用和工艺美术陶瓷标准化产业技术委员会起草4项地方标准，现有国家地理标志产品标准2项、地理标志技术规范7项；二是强化三维管控，守住品质底线，建立“企业自检+政府抽检+第三方监检”三位一体质量保障机制，2025年检测陶瓷产品超100批次，倒逼企业强化品质管控；三是坚持以质取胜，打响品牌声誉，对10余家高端餐具生产企业开展专题行政指导，持续扩大高端市场份额。

（四）融合赋能，多元联动释放全链价值

一是搭建展示平台，拓宽传播渠道，建设全省县域首个陶瓷主题地理标志产品展示推广中心，在海内外布局65家推广中心，赴法、美等国举办“中国白・德化窑”全球巡展，提升国际影响力；二是推动文旅融合，活化窑址文化，打造太平宫窑、月记窑等古窑址“遗址保护+技艺传承+民俗展示”一体化模式，2025年接待游客超100万人次，借助《无界之界》纪录电影、国际陶瓷文化周等载体推动非遗活态传承；三是深化产业协同，构建特色体系，以“德化窑”为核心带动陶瓷配套产业升级，联动周边产业打破发展壁垒，构建“陶瓷+”特色产业体系，推动德化从“产业大县” 向“品牌强县”跨越。

三、工作成效

（一）品牌建设实现新突破

“德化窑”图形地理标志成为统一专属视觉载体，大幅提升德化陶瓷国际辨识度，形成“德化窑”引领、多地标协同发展的品牌格局。300余家企业获商标使用权、600余家企业签订诚信承诺书，品牌使用管理有序规范，品牌协同效应与地域公信力显著增强，有效弥补了此前品牌发展短板，德化陶瓷高端市场竞争力得到持续提升。

（二）产品品质迈上新台阶

构建起覆盖原料、工艺、成品的全流程陶瓷标准体系，2025年陶瓷产品抽检合格率较行业平均水平高出5个百分点，企业品质管控意识和能力显著提升。3家企业成功成为米其林指南官方合作伙伴，“德化窑”产品品质获得高端市场高度认可，品牌美誉度和市场声誉持续打响。

（三）产业发展迸发新活力

成功形成“一窑多品”特色产业格局，以“德化窑”为核心联动美食、文旅等周边产业深度融合发展，“陶瓷+”特色产业体系不断完善。2025年陶瓷文旅接待游客超100万人次，“德化瓷+德化菜”产业协同效应充分释放，千亿陶瓷产业集群建设的基础持续夯实。

（四）文化传承取得新成效

2025年至今，太平宫窑累计接待海内外游客3万余人，月记窑接待研学团200余批、开窑直播吸引观众超百万记录。核心古窑址得到有效保护与活化利用，打造形成沉浸式的陶瓷文化体验场景，德化瓷烧制技艺这一国家级非物质文化遗产通过全球巡展、纪录电影、国际陶瓷文化周等多种载体实现活态传承与广泛传播。